不再是單向返鄉(xiāng)，不再是扎堆打卡，更不是走馬觀花。今年9天超長(zhǎng)春節(jié)假期期間，國(guó)人的旅行方式已經(jīng)悄悄迎來(lái)了改變——從團(tuán)圓方式到出游選擇，從本土年味到國(guó)際出圈，旅游市場(chǎng)藏著4個(gè)格外鮮明的新變化。
反向過(guò)年大爆發(fā)，團(tuán)圓方向有變化。很多年輕人不再搶票回老家，而是把父母接到自己工作的城市過(guò)年。數(shù)據(jù)顯示，飛往一線城市的旅客中，50歲以上占比顯著提升，北京、上海、深圳成為春節(jié)假期熱門(mén)目的地。
小眾目的地、非遺體驗(yàn)火爆出圈。西安、三亞等傳統(tǒng)熱門(mén)城市依舊很火，但延安、泰安、普洱等有特色、有底蘊(yùn)的小城也火熱出圈。游客不再只追求大城市，而是主動(dòng)尋找人少景美、有地方年味的目的地。今年春節(jié)假期期間，非遺演藝類(lèi)消費(fèi)同比增長(zhǎng)117%，汕頭、潮州的英歌舞火遍全網(wǎng)；四川自貢燈會(huì)、福建泉州非遺體驗(yàn)等，也都成了游客出行必打卡項(xiàng)目。
全家一起深度游，多代同游成為主流。今年春節(jié)旅游，家庭味特別濃——家庭出游占比高達(dá)68%，兩大一小、三代同堂的出行方式越來(lái)越普遍。南京紅山動(dòng)物園、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界等親子景區(qū)人氣爆棚。旅行不再是“我去過(guò)”，而是我們一起好好體驗(yàn)過(guò)，團(tuán)圓，被放進(jìn)了旅行里。
中國(guó)年走向世界，入境游迎來(lái)高潮。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前5天入境游機(jī)票張數(shù)同比增長(zhǎng)312%。國(guó)家移民管理局預(yù)測(cè)，春節(jié)假期全國(guó)口岸日均出入境人員將突破205萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.1%。越來(lái)越多外國(guó)游客選擇來(lái)華深度體驗(yàn)春節(jié)，他們不再走馬觀花，而是沉浸式體驗(yàn)民俗、燈會(huì)、古城、年味。中國(guó)春節(jié)，正在真正成為世界級(jí)的文化IP。
總的來(lái)看，2026年春節(jié)旅游市場(chǎng)，釋放一個(gè)非常清晰的信號(hào)：我們正在從量的爆發(fā)，走向質(zhì)的升級(jí)。更暖的團(tuán)圓、更濃的文化、更溫馨的家庭、更開(kāi)放的中國(guó)——這就是今年春節(jié)最真實(shí)的旅游消費(fèi)新趨勢(shì)。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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