丙午馬年春節(jié)，三晉大地年味濃郁。全省接待國內(nèi)游客3526.36萬人次，同比增長10.45%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)408.92億元，同比增長14.5%。太原躋身“特色年味游”目的地第四名，大同以735%的入境游熱度增速闖入全國TOP10。這組數(shù)據(jù)，既是新春“開門紅”的生動注腳，更是山西推動文旅深度融合的嶄新答卷。
非遺煥新，年俗活動“熱”起來。馬年春節(jié)，傳統(tǒng)年俗強(qiáng)勢回歸，全省以“非遺賀新春”為主題，推出百余項非遺民俗體驗(yàn)活動。榆次老城的沉浸式互動、平遙古城的社火巡游、忻州的流動民俗博物館，各地深挖文化根脈，讓傳統(tǒng)年俗成為連接情感的載體。文化是根，當(dāng)年輕一代在鑼鼓聲中觸摸鄉(xiāng)土記憶，當(dāng)返鄉(xiāng)游子帶著鄉(xiāng)愁參與年俗活動，這種發(fā)自內(nèi)心的文化認(rèn)同，正是文旅市場火爆最深厚的內(nèi)生動力。
科技賦能，傳統(tǒng)年味“潮”起來。春節(jié)期間，山西文旅盡顯傳統(tǒng)與現(xiàn)代的精彩碰撞：平遙古城仿生機(jī)器人嘉年華與社火巡游交相輝映，太原古縣城巨型機(jī)甲關(guān)公巡游開道，電音與傳統(tǒng)國樂混搭吸引年輕游客。社交媒體上，“賽博山西年味超標(biāo)”等話題瀏覽量突破5億次?？萍荚氐慕槿?，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，讓厚重歷史變得輕盈可觸。從“讓文物說話”到“讓文物與年輕人對話”，山西的實(shí)踐生動詮釋了，只有找準(zhǔn)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代審美的契合點(diǎn)，文化資源才能真正“活起來”。
業(yè)態(tài)融合，人氣“聚”起來“旺”起來。今年春節(jié)，山西大力推動冰雪旅游與文化、體育、康養(yǎng)深度融合，將“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱引擎”。晉中滑雪場推出冰雪主題活動，忻州溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)打造組合產(chǎn)品，運(yùn)城鹽湖推出康養(yǎng)項目，多元業(yè)態(tài)讓旅游消費(fèi)從走馬觀花向深度體驗(yàn)升級，從單一觀光向復(fù)合體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。大同古都燈會、晉城龍馬湖燈會點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)，打破“白天看景、晚上走人”的傳統(tǒng)模式。這背后，源于各地對產(chǎn)業(yè)升級規(guī)律的科學(xué)把握，是擺脫門票經(jīng)濟(jì)依賴、構(gòu)建多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展格局的有益實(shí)踐。
文旅市場繁榮，既需要文化魅力的“硬支撐”，更離不開優(yōu)質(zhì)服務(wù)的“軟環(huán)境”。春節(jié)假期，山西打出“便民+讓利”組合拳：太原市免費(fèi)開放市區(qū)全部停車泊位及23處大型公共停車場，晉豫魯三省六市聯(lián)合推出近200家景區(qū)門票互免惠民活動。把游客需求放在首位，讓更多資源為民所用，這種開放包容的姿態(tài)，本身就是最好的城市形象宣傳。
新年開新局，喜迎“開門紅”。山西文旅以文化為根、以創(chuàng)新為翼、以融合為徑、以服務(wù)為基，解鎖了文旅市場的更多新模式、新場景。這一份亮眼成績單，不僅為全年經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長開了好頭，更向外界展示了一個既有歷史厚度，又有時代活力的“新山西”形象。乘勢而上、再啟新程，期待全省以更豐富的旅游產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)供給，吸引更多國內(nèi)外游客走進(jìn)表里山河、“晉”享美好生活。
趙紅梅
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